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为了显示实力,沃伦在2020年初投入470万美元购买电视广告



  距爱荷华州预备役还有四个月的时间,参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)已成为首位在2020年关键月份购买大量电视广告的民主党总统候选人。

  美国参议员和总统候选人伊丽莎白·沃伦于2019年9月25日在新罕布什尔州基恩州基恩州立大学学生会草坪上的市政厅活动中竞选活动。根据广告公司Advertising Analytics的数据,沃伦竞选活动已在2020年1月至2月期间在爱荷华州,内华达州,新罕布什尔州和南卡罗来纳州的早期主要州和核心州预留了470万美元的通话时间。

  尽管预留的播出时间可能会随着活动在临近当天的需求而有所变化,但早在沃伦(Warren)稳定增长的民意调查之后,早期购买就显示出了信心。这也可能是沃伦(Warren)竞选活动具有可观的战争储备的证据,这使该竞选活动具有奢侈的优势,即在播出时间比实际情况低时,可以进行大量的早期投资,因为更多的竞选活动将广告时间紧贴选民的日子。前往民意调查。

  上周末,得梅因市纪事报和美国有线电视新闻网的一项民意测验显示,沃伦实际上与前副总统乔·拜登并驾齐驱,在佛蒙特州参议员伯尼·桑德斯之前名列前茅。

  本月早些时候(在休斯顿举行的第三次民主党辩论之前)的ABC新闻民意测验显示,今年夏天的领先者拜登获得了27%的民主党人和倾向于民主党的独立人士的支持,而桑德斯和沃伦的17%。

  (更多:选民在伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)的“自拍照”路线中等待数小时。她的策略有效吗?)

  沃伦(Warren)竞选活动在本周初向支持者发布的备忘录中暗示,这是大型电视业务的购买。在向支持者发出的备忘录中,沃伦(Warren)竞选活动将在电视和数字广告进入秋季之际进行八位数的投资。

  美国参议员和总统候选人伊丽莎白·沃伦于2019年9月25日在新罕布什尔州基恩州基恩州立大学学生会草坪上的市政厅活动中竞选活动。沃伦(Warren)的2020年广告购买使马萨诸塞州参议员成为迄今为止该轮总统选举中媒体广告的最大购买者之一,但她尚未发布她的第一个电视广告。她的民主党竞选对手包括拜登,参议员卡玛拉·哈里斯和市长皮特·布蒂吉格,已经发起了闪电战。

  根据CMAG的数据,2020年民主党领域的广告总支出一直在飙升,截至本周已超过5500万美元,其中数字支出至少为4300万美元,来自八位候选人的电视广告中的支出为近1400万美元电视广告发生数据。

  到目前为止,唯一一位在电视和数字上花费了八位数的民主党候选人是加利福尼亚州的亿万富翁汤姆·斯泰尔(Tom Steyer),他已经花费了近2000万美元,其中包括1200万美元的广播时间和700万美元的在线广告。

  Buttigieg广告系列也正在积极地提高其广告效果,在最近几周内投放了六位数的电视广告,并在数字广告方面位居Steyer的榜首。

  沃伦(Warren)竞选活动没有详细说明八位数的预算将用于哪种类型的媒体,或者他们将投入多少资金。但是竞选经理罗杰·劳(Roger Lau)在备忘录中写道,他们计划在“数字上比传统广播电视上花更多的钱”,这与2020年周期的趋势相吻合,重点是比传统电视广告投放更强大的社交媒体广告。

  (更多:沃伦(Warren)广告系列在新的备忘录中详细介绍了首次购买电视广告的情况)

  在备忘录中,Lau还指出,该广告系列的大部分广告制作和展示位置都将通过内部人员完成,而不是通常由顾问驱动的,通常收取高额佣金和费用的操作。在过去的几个月中,该运动已经分配了很大一部分预算来增加人员。

  (更多:伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)着重指出针对有色人种的变性妇女的暴力行为,并读出了今年遇难者的名字)

  沃伦(Warren)竞选活动拒绝发表备忘录中未提及的任何评论。




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